99F

Hier, avec Rafu, Ced et Maxou, nous sommes allés voir (enfin !) 99F, film tiré du roman éponyme de Frédéric Beigbeder. J’avais lu le livre à sa sortie vers 2000, et je n’en avais pas gardé un souvenir impérissable ; je me rappelle surtout du battage médiatique autour de l’ouvrage, notamment à cause de son côté “sulfureux”, car prétendant à nous montrer la vérité toute nue.
Bon, le film en lui-même est vraiment bien. L’histoire est celle d’Oscar, un publicitaire qui prend tous les êtres humains pour des cons, à part lui et quelques heureux élus bien entendu, complètement immature et égocentrique. Le but est en même temps de montrer la conception et la réalisation d’une campagne de pub.
C’est réalisé par Jan Kounen, donc complètement déjanté : les scènes où le personnage est sous cocaïne sont hallucinantes (et hallucinées) – avec une mention spéciale à la parodie de pub Kinder – et le mode narratif est intéressant. En effet, le film commence par la fin – ou une fin potentielle, plutôt – pour nous expliquer comment le héros en est arrivé là. A noter, la prestation remarquable de Jean Dujardin, criant de vérité en clone de Beigbeder, suffisant et survolté.

Le problème, selon moi, vient de la pseudo-morale de l’histoire : on vous ment depuis toujours, mais vous êtes trop cons pour vous en rendre compte. D’ailleurs, pour vous faire culpabiliser de consommer, on se permet de vous faire remarquer que 10% du budget mondial consacré à la pub pourrait endiguer la faim dans le monde. C’est exaspérant.
La deuxième critique concerne le propos : la pub c’est mal, regardez, c’est comme ça qu’on fait – alors même que l’auteur, Frédéric Beigbeder, est un produit marketing à lui tout seul. Critiquer le système, soit, mais quand on est soi-même un pur produit dudit système, ça sonne faux.

Quoiqu’il en soit, on passe un très bon moment, on rigole beaucoup, les parodies de pubs sont marrantes et la mise en scène très travaillée.